Norsk laks treffer målet i USA 

Sjømatanalytiker Henrik Longva Knutsen i Pareto Securities spør i iLaks om landslaget kan gi norsk laks en målgivende pasning under USA-VM. Det tror vi absolutt. 

Vi støtter Knutsen i påstanden om at Norges deltagelse i fotball-VM kan bli en viktig driver for norsk laks i USA. Nettopp derfor er det relevant å se på hvordan dette er blitt aktivt utnyttet gjennom vårt samarbeid ned Norges Fotballforbund og Erling Braut Haaland.

Dette halvåret har Sjømatrådet rullet ut en omfattende kampanje der Haaland spiller en sentral rolle som ambassadør for norsk sjømat. Seafood from Norway, med Haaland i spissen, lanserte også en ny kampanje 1. juni som løper gjennom VM-perioden og avsluttes etter mesterskapet. 

Les også: Kampdag for Norge – og for norsk sjømat: – Haaland-kampanjene har fått betydelig gjennomslag

Kampanjen kombinerer landslagets synlighet med en bred digital mediesatsing som blant annet inkluderer TV, betalt innhold i sosiale medier og digitale utendørsflater med norsk laks. Den rettes spesielt mot østkysten av USA.

Vi har sett et tydelig løft i interessen for norske utøvere i USA, særlig etter vinter-OL 2026, der skistjernen Johannes Høsflot Klæbo og «den norske modellen» fikk betydelig oppmerksomhet. Dette har lagt et godt grunnlag for profiler som Haaland, som nå har høy synlighet i markedet.

Amerikanere tiltrekkes av vinnere og sterke profiler, og Erling Braut Haaland fungerer som en tydelig inngang til å formidle budskapet. Gjennom kampanjen brukes dette aktivt med budskap som “Eat your best. Be your best.” og “I choose salmon from Norway”, som kobler prestasjon med bevisste valg på tallerkenen.

På østkysten er synligheten ytterligere forsterket i New York. Når Norge møter Senegal på MetLife Stadium 22. juni, kommer vi til å eksponere kampanjemateriell med Haaland på selveste Times Square. Det vil bli spektakulært!

Samtidig er synligheten spisset lokalt gjennom målrettede utendørskampanjer der norsk laks selges. Det gjør det mulig å både bygge kjennskap til norsk opprinnelse – og være til stede tett på selve kjøpsøyeblikket.

I et stort og komplekst marked som USA er denne typen spisset tilnærming avgjørende. USA er et marked med høy konkurranse og kort oppmerksomhetsspenn. Da handler det om å bruke både sterke profiler og presis målretting for å få effekt av investeringene.

Så når Henrik Longva Knutsen spør om landslaget gi norsk laks en målgivende pasning, svarer vi: Norsk laks gjør som Haaland gjorde i VM-åpningen mot Irak og setter ballen trygt i nota.

Heia Norge!