Fotball-VM er nå i gang, og blant vertsnasjonene finner vi verdens største konsument av laks. Det norske landslaget reiser over med selvtillit. Det samme kan ikke sies om den norske laksen.
Amerikanerne spiser rundt 700.000 tonn atlantisk laks i året, mer enn noe annet land. Tross rekordhøy produksjon fra Norge i år har utviklingen for norsk laks inn i det amerikanske markedet gått feil vei: Eksporten fra Norge til USA er ned 29 prosent hittil i år (januar-mai) målt i produktvekt.
Flere forhold har bidratt til nedgangen, blant annet økte tollsatser og høyere fraktkostnader. Samtidig har Chile styrket sin posisjon i markedet på bekostning av Norge, delvis også drevet av en enda sterkere produksjonsvekst så langt i år.
Analytiker Henrik Longva Knutsen, Pareto Securities. Her fotografert under et besøk hos Bakkafrosts “Bakkafossur”. Foto: Kjartan Aa BergeKan landslaget snu trenden?
Det er langt fra gitt, men heller ikke utenkelig at suksess for det norske landslaget kan bidra til å snu trenden.
Sommerens VM spilles på tvers av USA, Canada og Mexico – men Norges kamper spilles på østkysten av USA, der norsk laks også har sitt sterkeste fotfeste. Fotballkartet og markedskartet overlapper med andre ord der det betyr mest.
I tillegg reiser vi ned med et landslag som er ambassadører for norsk sjømat. Det vil i seg selv medføre økt kampanjeaktivitet og økt oppmerksomhet, særlig når laget anføres av verdens kanskje beste spiss, som i seg selv øker synligheten til det norske landslaget på den internasjonale fotballscenen.
Det har skjedd før
Er dette far fetched? Kanskje.
Men sist Norge deltok i et VM, i Frankrike i 1998, ble det gjennom året gjennomført store laksekampanjer i 1.500 franske bedriftskantiner, med rundt to millioner serverte måltider. Den ene kampanjen var direkte knyttet til VM: Hver gang Norge spilte kamp, sto det norsk laks på menyen. Tilfeldigvis steg da også lakseprisen gjennom sommeren.
Vi skal derfor ikke utelukke at Norges deltagelse i VM kan gi noen positive etterspørselseffekter. Økt oppmerksomhet rundt norsk sjømat, og laks i dette tilfellet, kan være en målgivende pasning til en sektor som har fått det tøft på børsen i år.
