Det var sist mandag at VKM presenterte sin nye risikovurdering av norsk sjømat. Norsk sjømat er sunn og god, og blant konklusjonene var at salgsvinneren oppdrettslaks idag inneholder mindre miljøgifter enn fet villfisk.
Stort gjennomslag
– Vi ser at den har gått som hovedmelding i de største telegrambyråene i Frankrike og Sverige. I tillegg svært bredt i Storbritannia, sier kommunikasjonsdirektør Christian Chramer i Norges Sjømatråd til iLaks.
– Og det tyder på at Norges rolle som fiskerinasjon også gjenspeiles som formidler av kunnskap om trygg og sunn sjømat, legger han til.
Les også: «Oppdrettslaks inneholder idag mindre miljøgifter enn fet villfisk»
Chramer vektlegger særlig at VKM er en faglig tungvekter som samtidig uomtvistelig er en uavhengig kilde.
Uavhengig
– Når VKM i Norge så tydelig klargjør at sjømaten er trygg sunn og viktig for alle grupper, så gis det stor oppmerksomhet også utenfor Norge. Disse spørsmålene har fått stadig større oppmerksomhet rundt om i verden, og det som etterspørres er uavhengig, oppdatert og sikker dokumentasjon som det VKM her gir.
Rapporten har med det en åpenbar kommersiell verdi.
– Sett fra Sjømatrådet er VKM-rapporten et svært viktig verktøy i kommunikasjonen om sjømaten fra Norge i tiden som kommer, sier Chramer.
Annonsekampanje
Første trekk er å rulle ut en annonsekampanje i norske riksmedier. Helsides annonser, med budskapet som illustrert i denne artikkelen, vil rykkes inn i Aftenposten, VG og Dagbladet 27. desember. I tillegg kommer en helsidesannonse i Dagens Næringsliv på nyttårsaften.
– Vi gjør ulike ting, annonnsekampanjen i Norge kobles naturligvis til budskapet om at det er sunt og trygt å spise sjømat , men det er også gjort i en konsumentkommunikasjon. Så vil vi da gjennomføre et bransje-spesifikt business-to-business-seminar i Frankrike i mars.
