På vel fire år har iLaks gått fra nybrottsarbeid til å bli Norges klart mest leste oppdrettsavis. Nå er tiden kommet for internasjonal ekspansjon.
Nyvinningen SalmonBusiness.com vil lanseres i månedsskiftet juli/august. Den blir engelskspråklig, og vil følge laksen ut i markedet. Arbeidet med å bygge publiseringsverktøy og rekruttering av personell er allerede i gang.
Fokus
– iLaks har styringsfart og lønnsomhet til å finansiere en ny engelskspråklig avis over driften. Vi ser at en fokusert og godt lest lakseavis er en åpen posisjon – også internasjonalt, sier Aslak Berge.
Berge er ansvarlig redaktør for iLaks og vil også lede Salmon Business.
– De aller fleste internasjonale sjømataviser er generalister – de dekker både fangst og oppdrett, samt en lang rekke andre arter og markeder. Når en sikter på alt, treffer en ikke.
Hele verdikjeden
– Ambisjonen til Salmon Business er å være god i en nisje, samt å oppnå flere lesere enn det iLaks har. Og det bør være innen rekkevidde i løpet av et par år, sier Berge, og legger til: – Folk flest bor i utlandet.
– For å lykkes med det, må vi produsere relevante og aktuelle saker. Kvalitetsjournalistikk som angår de som er engasjert i hele verdikjeden for laks.
Milliardmarked
Markedet er omfattende. I 2016 er det blitt konsumert oppdrettslaks for over 120 milliarder kroner.
– Dette er en nisje, men samtidig en stor næring. 97 prosent av den norske laksen blir konsumert i utlandet. Når en samtidig merker seg at børsnoterte lakseselskaper alene har markedsverdier på over 140 milliarder kroner, er det åpenbart at dagsaktuelle nyheter er et etterspurt produkt, mener han.
Flere journalister
Planen med Salmon Business er å bygge over samme lest som iLaks. Men det blir slett ingen blåkopi.
– Journalister ute i verden skal skrive egne saker rettet mot et internasjonalt publikum. Lesere i Storbritannia, USA og Chile kan ha en helt annen tilnærming til næringen enn det norske lesere har.
– Det er rikelig av stoff å ta tak i, sier Berge videre.
