Kampdag for Norge – og for norsk sjømat: – Haaland-kampanjene har fått betydelig gjennomslag

Norge møter Irak i VM i natt – og Sjømatrådet er allerede på banen.

Mens norske barer, supporterpuber og fotballstadioner fylles med ivrige fans klare for kveldens skjebneoppgjør, ruller Sjømatrådets VM‑satsing videre i kulissene. Gjennom samarbeidet med superstjernen Erling Braut Haaland og Norges Fotballforbund har norsk sjømat fått en plass midt i fotballfeberen.

– Gjennom samarbeidet med Erling Braut Haaland og Norges Fotballforbund er fotball‑VM en sentral markedsføringsplattform for oss. Vi er også til stede i USA med eget lokalkontor og gjennomfører en rekke aktiviteter og arrangementer under mesterskapet, der norsk sjømat naturligvis står på menyen, sier markedsdirektør Camilla Beck i Sjømatrådet.

Sjømatrådet kjører kampanjer med Bryne-gutten i en rekke markeder, med norsk laks som hovedprodukt.

– Aktivitetene går på tvers av kanaler, fra utendørs og butikk til serveringssteder, digitale flater og sosiale medier. 22. juni, den dagen Norge møter Senegal i New York, lanserer vi en ny kampanje med Haaland på Times Square, sier hun til iLaks.

I tillegg løftes hele næringen gjennom initiativet «Vi er sjømatlandslaget».

– Det kobler oss på fotballfeberen og synliggjør stoltheten over samarbeidet med landslaget, forteller Beck.

– Sterk effekt allerede
Selv om mesterskapet så vidt er i gang, ser Sjømatrådet tydelige resultater.

– Det er trolig ingen norske som er mer kjente internasjonalt i dag enn Haaland – kanskje med unntak av norsk laks. Så langt viser våre målinger svært gode effekter av fotballsatsingen. Kampanjer med Haaland gir høyere oppmerksomhet enn øvrige kampanjer, styrker koblingen til norsk sjømat og merkevaren Seafood from Norway, og bidrar til økt kjøpsintensjon for norsk sjømat.

Haalands gjennomslag internasjonalt har også løftet norsk sjømat ut til et langt større publikum.

– Haaland har en unik internasjonal posisjon, og vi kunne nok ikke vært heldigere med valg av ambassadør. Når han legger ut en post til sine 41 millioner følgere, får det svært god spredning. Koblingen mellom norsk sjømat og toppidrett med fokuset på riktig ernæring gir også høy troverdighet, og kampanjene har fått betydelig gjennomslag i mange markeder.

USA er hovedmarkedet under VM, men kampanjene rulles også ut i Tyskland, Kina, Japan og Norge.

– Kampanjene er i stor grad konsistente på tvers av regioner, ettersom kjennskapen til Haaland er høy i både Europa, USA og Asia. I markeder med lavere fotballinteresse tilpasses innholdet.

Les også: Haaland forlenger kontrakten med Norges sjømatråd

Egne VM‑oppskrifter
Digitale flater brukes aktivt for å koble sjømat og fotball.

– De fleste av våre markeder publiserer innhold som kobler sammen sjømat og fotball, med alt fra konkurranser til deling av oppskrifter.

Sjømatrådet har også samlet egne VM‑oppskrifter.

– Det blir naturligvis sjømatmeny under våre arrangementer i USA i forbindelse med fotball‑VM.

Sjømatrådet har utviklet et eget konsept som samler hele næringen.

– «Vi er sjømatlandslaget» gjør det enkelt for alle aktører å koble seg på fotballfesten. Det er utviklet materiell som bedrifter kan bruke, fra bilder og poster til drakter og merch som nøkkelringer, drikkeflasker og oppskriftshefter.

– Kampanjene har som mål å øke etterspørselen etter norsk sjømat. Haaland bidrar til høy oppmerksomhet og en tydelig kobling til norsk opprinnelse, kvalitet og ernæring.

Sjømatrådet mener også at fellesskapet styrkes.

– Sjømatnæringen er i seg selv et landslag. Fellesskap, kvalitet, dedikasjon og stolthet – verdier som vi mener er felles for fotballen og næringen.